Email Marketing: Tassi di apertura e di clic medi

In questo articolo parliamo di email marketing e nello specifico andiamo a vedere i tassi medi di apertura e di clic. Il tasso medio di apertura e di clic diventa molto interessante per avere dei numeri di riferimento con cui comparare il proprio lavoro di email marketing.

Tassi di apertura e di clic in base al Paese

Vi dico subito che la media generale è del 20% circa come tasso di apertura e del 4% come tasso di clic. Nello specifico ora andiamo a vedere i tassi medi nei maggiori Paesi:

• Canada: il Canada è uno dei paesi insieme a Nuova Zelanda e Australia, dove l’email marketing ha profonde radici e funziona “alla grande”, ha i migliori tassi di apertura, sfiorando quasi il 40% con un tasso medio di clic del 5%.
• Australia e Nuova Zelanda: stesso discorso fatto per il Canada, qui l’email marketing funziona molto bene con tassi di apertura medi del 36% e tassi medi di clic di quasi il 5%.
• Regno Unito e Irlanda: in questi paesi i tassi di apertura sono di poco sopra la media, si aggirano intorno al 25%, mentre il tasso medio di clic è di circa il 4%.
• Stati Uniti: tassi di apertura di poco inferiori ripetto a quelli di Regno Unito e Irlanda ma sempre superiori rispetto all media, tassi media di clic inferiore alla media, siamo sul 3%.
• Europa: queste sono le medie che ci interessano più da vicino; l’Europa ha un tasso media di apertura del 21% e un tasso medio di clic del 4,5%.
• Asia e India: in questi paesi l’email marketing ha un engagement molto basso, siamo sempre sotto la media, i tassi di apertura sono in media del 13% e quelli di clic meno del 2%.

Personalmente vi posso tranquillamente dire che un tasso di apertura del 20% in Italia è davvero ottimo, a volte si fà fatica a raggiungere queste percentuali; ricordiamo sempre però che i tassi di apertura e successivamente quelli dei clic dipendono sempre molto dal settore.